4 lỗi thường gặp trong ngành Sáng tạo của các bạn trẻ
Cuộc thi Spike Asia là một cuộc thi dành cho thế hệ Marketing trẻ, nơi để các bạn sáng tạo thỏa thích với những ý tưởng mới theo một chủ đề được ra. Và đề thi lần này là phải tăng doanh số cho số tiền quyên góp cho một tổ chức phi chính phủ tổ chức bảo tồn quốc tế với mức ngân sách có hạn. từ những đề xuất từ các nhóm mà giám khảo Ben Cunnington đã rút ra được 4 sai lầm phổ biến của những bạn trẻ làm nghề sáng tạo.
Chỉ tập trung vào sáng tạo cái mới
Nền tảng của tổ chức bảo tồn quốc tế là Nature is Speaking, đây là một tuyên ngôn thành công và được định vị theo một hướng sáng tạo rất tươi mới. Tuy vậy chỉ có 1 trong 10 đội dự thi dựa theo hướng đó để phát triển ý tưởng. Theo đó, tổ chức đã thành công bằng cách tạo được một sự tương đồng giữa ứng dụng điện thoại thân thiện với người dùng và định vị Nature is Speaking. Đa số các đội đã mãi nghĩ đến sáng tạo mà bỏ qua định vị riêng của nhãn hàng, một trong những lỗi cơ bản. Các bạn trẻ phải hiểu được rằng mọi người nghĩ đến Nature is Speking sẽ nghĩ ngay đến tổ chức bảo tồn quốc tế và ngược lại.
Ben Cunnington - Giám khảo cuộc thi Spike Asia (nguồn: advetisingvietnam)
Các bạn trẻ nên tạo một phong thái mới mẻ cho một ý tưởng tốt đã có sẵn, chứ không phải các bạn sáng tạo trẻ là “thượng nguồn” cho ra các ý tưởng hoàn toàn mới.
Đặt yếu tố công nghệ trước cả sự sáng tạo
Các team thường nghiêng về dùng công nghệ cho các giải pháp truyền thông của họ, điều này thường gây nhầm lẫn là công nghệ dẫn dắt ý tưởng cho các bạn trẻ. Điều này dẫn tới thói quen sử dụng công nghệ như một chiêu trò quảng cáo, tạo ấn tượng với khách hàng tiềm năng.
Hãy để ý tưởng dẫn dắt công nghệ, các bạn nên xây dựng một ý tưởng ấn tượng, thổi vào đó luồng sức sống tươi trẻ và sử dụng những công nghệ phù hợp cho ý tưởng đó. Theo Ben Cunnington, các bạn sáng tạo trẻ nên quay lại những điều cơ bản và sử dụng các phương tiện truyền thông và công nghệ mới, đó chính là công thức tốt nhất cho các ý tưởng độc đáo.
Cố trở thành mọi thứ cho mọi người
Các bạn trẻ thường có tham vọng lớn rằng, muốn bao phủ lượt tiếp cận hết tất cả mọi người, mọi kênh phương tiện. Dù ngân sách là có hạn nhưng các nhóm vẫn sử dụng rất nhiều kênh truyền thông khác nhau, chiến thuật thường được sử dụng là thương hiệu hiện diện mọi nơi. Các bạn trẻ chỉ cần nhắm chi tiết vào từng kênh Owned, Paid hay Earned. Các kênh sẽ trở nên loãng thông tin hơn đấy
Cố gắng trở thành mọi thứ đôi khi thành ra chẳng ai biết nó là cái gì (nguồn: bits)
Đôi khi khác biệt có thể hòa chung với bình thường
Chú ý để ý các bài thuyết trình, phải để ý đến bản brief mà khách hàng hay trong trường hợp này là ban tổ chức đưa ra, nhưng nếu các bản proposal sáng tạo cứ giống nhau thì khó mà thu hút được sự chú ý của client hay ban giám khảo. Có một số team đã cố sáng tạo với vài cách khác nhưng đều bị mắc kẹt với power-point.
>>Thành công từ những người hướng nội
Nguồn: advertisingvietnam
.jpg)
